Las 9 leyes del Marketing Político en Internet según Engel Fonseca

Esta rama del marketing es algo con lo que he trabajado ya desde hace más de 13 años y es un tema del cual finalmente me he apasionado por que considero que el MKT Político en Internet es tan sofisticadamente vulnerable que es lo más versátil que me he encontrado. A continuación te comparto las 9 leyes que he concluido a partir de mi experiencia:

1. LA PERSONA ES UNA MARCA


Mucho se ha hablado de humanizar a las marcas ya que lo más relevante que existe a nivel contenido somos nosotros como personas. No por nada en el Internet de hoy los sitios más visitados en el mundo son buscadores y las redes sociales no lo portales. Nada es y será más relevante que una persona. En el marketing político la marca es en la mayoría de los casos solo una persona. Los elementos a evaluar y capitalizar de una personalidad política se pueden dividir en lo que llamo las " 3 Cs ":
a) Carisma: talento que en la mayoría de los casos es congénito
b) Conocimiento: cualidad que se puede desarrollar
c) Carácter: lo cual considero lo más importante a capitalizar

Dentro del elemento de " Conocimiento " se deben de considerar los segmentos de:
Mindset: la mentalidad sobre saliente de la personalidad
Skillset: sus habilidades a resaltar y complementar
Toolset: su conocimiento " aplicable " que debe de fomentar credibilidad por experiencia
Lo más capitalizable en una personalidad no es lo que puede parecer que es sino en lo que actualmente es y puede posicionarte como una virtud.

2. EL CONTENIDO ES "ATEMPORAL"


La mayoría de los políticos optan por no contestar a las acusaciones que se les hacen. Creo que para varios es imposible contestar todo pero siempre existen temas que deben de fomentar una reacción. Debemos de entender que:
"No contestar es una respuesta". En ocasiones es buena el aplicarla pero cuando a nada se le responde es claro que no hay estrategia. Todo comentarios negativo hacia una personalidad se le debe de dar el peso como si se hubiera publicado hoy mismo ya que en Internet el contenido es omnipresente o como le llaman "ever green content".

3. LAS REDES SOCIALES SON COMO EL EJERCICIO


Es muy duro para una personalidad política recibir un sin fin de comentarios negativos que en su mayoría son una mezcla de verdades con mentiras y todo con carga emocional. Una personalidad política debe de tener claro que no lo define lo que la gente diga de su marca personal y que tampoco lo mejor es negar lo que se comenta, siempre la mejor estrategia es contradecir lo que se dice de la personalidad con hechos no con palabras. "Las Redes Sociales son como el ejercicio, duelen pero te hacen más fuerte". Esto solo se cumple si la personalidad conceptualiza a Internet como un radar que esta activo 24/7.

4. LA INDEFINICIÓN ES DEFINICIÓN


Cuando una marca personal no esta definida esta indefinida y es lo más peligroso que puedes hacer como personalidad política porque resumes tu comunicación en una reacción. En pocas palabras te definirán las circunstancias en vez de tu ser proactivo.

5. ESSE QUAM VIDERI


Esto significa siempre ser más que lo que se quiere parecer. Más vale que exista más por aprovechar para el posicionamiento de una marca personal que tener que inventar atributos que no existen.

6. CUIDADO CON LOS EXPERTOS


Si estás interesado en construir una marca personal y estás rodeado de expertos, significa que estás rodeado de lo que llamo "expertos ignorantes" que buscan con soluciones antiguas resolver problemas nuevos

7. FACTOR VELOCIDAD


Es importante destruir la idea del "hilo negro" que fomenta pensar que el mundo que nos rodea es estático. Una marca personal debe de estar en constante evolución, no se puede permitir ser el mismo tipo de marca que el año pasado. De hecho expertos aseguran que un plan de trabajo anual no es vigente, lo más adecuado es planificar a nivel trimestral por la velocidad de este mundo cambiante. En pocas palabras no puedes ser la misma persona de hace 3 meses, particularmente a lo que respecta evolucionar.

8.SÉ PERFECTIBLE, NO PERFECTO


Una marca personal no puede exigirse proyectar ser perfecta sino perfectible. La gente valora la honestidad. No por nada esta comprobado que en la industria del tabaco la gente sigue comprando cigarros aunque tenga imágenes fuertes para alentar no fumar por el simple hecho de que "son honestas".
Una marca personal debe de ser vulnerable a aprender y reconocer su errores. Reconocer no significa dar toda la razón a una fuente o una acusación sino dar por lo menos el beneficio de la duda para escuchar y mejorar.

9. NO INTERPRETES PALARAS, INTERPRETA COMPORTAMIENTO


El ego es el peor enemigo de una marca personal. Lo más relevante no es interpretar lo que la gente dice de la marca personal ya que la gente miente. Lo más importante es interpretar el comportamiento de las personas lo cual permitirá leer entre líneas si la critica es real o en muchos de los casos lo que llaman "fuego amigo".

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